Cola Cao

Quizá no sea el anuncio más perfecto, el más imaginativo o el más impactante, pero lo que está claro es que el anuncio del "Cola Cao" es uno de los más famosos en la historia de la publicidad española y una auténtica leyenda para nuestra sociedad. Ha pasado el tiempo, la gente, la vida en general, pero este producto cuenta con la misma buena salud que al principio.

El origen de toda esta historia la encontramos allá por 1519, cuando en uno de los viajes de Hernán Cortés a América, con el beneplácito del rey azteca Moctezuma II, se llevó aquellas "milagrosas" semillas a España y el cacao entró así triunfalmente en Europa. Aunque tendría que pasar mucho tiempo hasta que evolucionara a como hoy lo conocemos.

La leyenda se traslada después a 1946, cuando este producto empezó a comercializarse en España, y tendremos que avanzar unos diez años más para que empiece a gestarse una idea publicitaria para Cola Cao, inicialmente en la radio, el medio de más audiencia, puesto que aún no existía la televisión. Desde un primer momento la intención era fomentar productos alimenticios que contribuyeran a aliviar las carencias nutricionales de la población de la época, como ocurría también con la Miel de la Granja San Francisco y otros más. Poco después, en 1962 se haría un anuncio para la televisión y para el cine con imágenes reales y dibujos animados escenificando toda la historia de la Canción de Cola Cao. A partir de este momento, la curva de ventas y participación del mercado es imparable.

Por encima de todo, lo que siempre ha quedado en el oyente, desde entonces y hasta ahora es la canción característica de este producto, el negrito del África tropical que cultivando cantaba la canción del Cola Cao. Es la pieza fundamental que explica el éxito, casi sin precedentes. Esta melodía se ha convertido en un clásico de la publicidad y en uno de los mayores éxitos comerciales de Nutrexpa, empresa que nació en Barcelona, en la posguerra, y cuyos artífices fueron los cuñados José Ignacio Ferrero y José María Ventura. La empresa en sus inicios contaba con menos de una veintena de trabajadores y en muy pocos años superó el centenar, después se abrió una nueva factoría en la ciudad Condal, a pesar de las dificultades para importar cacao, ya que en aquella época era un artículo sometido a control y el único proveedor era la antigua Guinea Española. En definitiva Nutrexpa se ha convertido en una potente empresa familiar dedicada al negocio de la alimentación, que también dispone de centros de producción en Chile, Rusia y China y ha adquirido empresas como el fabricante de patés La Piara, Dulces Unzue, la empresa láctea Celpa y la firma de alimentación infantil Ordesa. En el mercado español Nutrexpa, actualmente, produce más de 40 millones de kilos anuales, lo que supone más de un kilo de Cola Cao por español y año. Los ingredientes del Cola Cao, azúcar, cacao desgrasado en polvo, crema de cereal kola-malteado (Harina de trigo, extracto de malta, aroma natural, extracto de nuez de cola), fosfato bicálcico, aromas y sal, han convencido a la población desde un principio, y raro es que no se encuentre en alguno de los hogares españoles de la actualidad o no lo haya estado antes.

Otro de los atractivos ya míticos es su diseño, la tapa roja que cubre el envase cilíndrico, el amarillo llamativo con su dibujo recordando las plantaciones del cacao y con los trabajadores, siempre de color, realizando la tarea. Se empezó a envasar en unas latas metálicas que ya lucían esos mismos colores y en la que figuraba el precio de venta y el logo "poderoso reconstituyente", sobre todo, siempre se ha aconsejado su consumo a los niños, por su aporte de minerales importantísimos, especialmente calcio, fósforo, hierro y magnesio.

El comprador tiene varias opciones, desde los sobres de cafetería, los botes de 425 y 800 g el bote con abertura superior de 1.200 g. y los grandes formatos de 3 ó 5 kilos. Aparte de eso siempre tiene la intuición de llamar la atención de los niños con los diferentes formatos como los Aserekaos, Bombacaos etc....Últimamente ha sacado al mercado su versión "turbo", que de deshace mucho antes y con mayor facilidad, evitando los grumos, pero que a mucha de la gente no ha convencido.

Una de las ideas que tuvo más calado fue la vinculación del Cola Cao con el mundo del deporte, hasta convertirse en alimento oficial de los atletas que participan en los Juegos Olímpicos. Incluso para los anuncios preferentemente de televisión centró su estrategia de marketing en el gancho de los personajes famosos. Así tuvieron el Cola Cao en sus manos el ex jugador de baloncesto Jordi Villacampa, el tenista Carlos Moyà, el ex jugador del Barcelona Rivaldo, el futbolista del Real Madrid Roberto Carlos etc, aunque ahora han optado por simpáticos personajes de animación que recrean diferentes situaciones.

El Cola Cao ofrece la posibilidad de consumirlo de muchas formas, y ese es otro de los reclamos de la población, es el refresco agradable del verano, o como ingrediente en helados, e incluso de tartas. Pero la forma preferida ha sido siempre en leche caliente, en un tazón enorme y si puede ser acompañado de galletas o cualquier otra cosa, para desayunar, merendar y antes de dormir. Es muy difícil para los creativos que los consumidores se emocionen con determinado producto y decidan comprarlo, pero la verdad es que con el Cola Cao los aciertos han llegado uno detrás de otro, y será complicado que esto cambie en mucho tiempo. Este producto tiene también su propia competencia, el Nesquik, con el cual sucede algo parecido que con la Pepsi en relación a la Coca-Cola, son muy similares entre sí pero todo el mundo encuentra suficientes diferencias. De momento tienen mayor aceptación el Cola Cao y la Coca-Cola, pero al menos los otros dos todavía sobreviven.

Por tanto el anuncio del Cola Cao es un máximo exponente del poder que puede tener la radio a la hora de influir en el oyente. En este medio, que oían millones de españoles, se emitió por primera vez esta publicidad, y por su sintonía, que enganchó desde el principio, y por su calidad, que convenció rápidamente, se ha ido ganando la buena fama que ahora mantiene.

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...por Sergio Yuguero

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